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現(xiàn)在很多企業(yè)現(xiàn)在一直執(zhí)著于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際效果，而不去考慮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程。一旦網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果不明顯，就摸不清楚到底是什么環(huán)節(jié)出了問(wèn)題。是方法、還是力度、還是執(zhí)行力。繞了一大圈，最后卻發(fā)現(xiàn)是網(wǎng)站的問(wèn)題。這種事情宋艷國(guó)遇到很多，所以今天就和大家談?wù)劸W(wǎng)站建設(shè)這點(diǎn)事。

　　一、沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)

　　做網(wǎng)站也要調(diào)查?沒(méi)錯(cuò)，調(diào)查，這是很重要的一部分。調(diào)查什么呢?調(diào)查你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，調(diào)查你的優(yōu)化方向，調(diào)查市場(chǎng)的情況。

　　對(duì)手的調(diào)查方面，我們首先明確我們行業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的競(jìng)爭(zhēng)情況。比如對(duì)手的網(wǎng)站信息，他們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略;他們的網(wǎng)站建設(shè)技術(shù);運(yùn)營(yíng)模式等等。這樣綜合性的調(diào)查有利于指導(dǎo)我們網(wǎng)站建設(shè)的方向。我們可以揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，來(lái)利用他們的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)改進(jìn)我們的不足之處。

　　至于市場(chǎng)方面，這個(gè)估計(jì)大多數(shù)企業(yè)都應(yīng)該能做到這點(diǎn)。因?yàn)槲覀冎灰袛嗲宄袌?chǎng)的當(dāng)前產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)的情況，才能制定相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，這樣我們的網(wǎng)站建設(shè)就會(huì)側(cè)重我們的策略方面去靠近。千萬(wàn)不要盲目的為了追求與眾不同，而偏離了市場(chǎng)的需求。最重要的一點(diǎn)是，網(wǎng)站的初期建設(shè)對(duì)后來(lái)的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率至關(guān)重要，這點(diǎn)我們下面會(huì)具體介紹。

　　二、網(wǎng)站優(yōu)化的考慮

　　網(wǎng)站優(yōu)化是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一步重要的棋子。走好了，能夠制勝全局。選好關(guān)鍵字，這里還是要看看市場(chǎng)以及對(duì)手的關(guān)鍵字選擇的情況。對(duì)于企業(yè)自己，關(guān)鍵字的選擇要簡(jiǎn)單可行，還要具有營(yíng)銷(xiāo)性。不要關(guān)鍵字堆砌，那樣是沒(méi)有什么大用的。我們強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵字的選擇，其實(shí)不是后期的事，前期網(wǎng)站建設(shè)就需要注意到這點(diǎn)，不然網(wǎng)站是沒(méi)法做好布局的。

　　當(dāng)然，網(wǎng)站優(yōu)化的目標(biāo)，或者說(shuō)網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)，我們也要準(zhǔn)備好。比如在這個(gè)階段你需要做的是計(jì)算在日常費(fèi)用為零時(shí)你需要每月產(chǎn)生多少銷(xiāo)售。然后，你需要設(shè)定一個(gè)每月銷(xiāo)售增長(zhǎng)的百分比目標(biāo)，并且牢記這些目標(biāo)，這將是網(wǎng)站建設(shè)中的一個(gè)重要數(shù)據(jù)。

　　三、網(wǎng)站的布局搭配

　　佛靠金裝，人靠衣裝。同樣，網(wǎng)站也要有“裝”，這個(gè)“裝”就是它的大布局。曾經(jīng)有家家具企業(yè)咨詢(xún)我們的為什么網(wǎng)站訪問(wèn)的人越來(lái)越少。我去他們網(wǎng)站看看了，布局很亂不說(shuō)，而且產(chǎn)品的信息，內(nèi)頁(yè)、外頁(yè)都沒(méi)分清楚，讓人來(lái)了一看都不知道從何找起。你都找不到，那客戶(hù)還怎么找?這里就主要給大家說(shuō)下主頁(yè)布局，主導(dǎo)航和一些重要的頁(yè)面。

　　主頁(yè)布局，主頁(yè)是展示企業(yè)和商家的門(mén)面。用戶(hù)進(jìn)來(lái)的第一眼看到的就是主頁(yè)。好不好，直接關(guān)系到用戶(hù)的體驗(yàn)度的。所以，我們?cè)谥黜?yè)放入產(chǎn)品信息或者公司簡(jiǎn)介之后，就要費(fèi)一番心思去設(shè)計(jì)一下布局。淡然，不要把什么都展現(xiàn)在主頁(yè)面，讓人覺(jué)得每個(gè)側(cè)重點(diǎn)，這樣訪問(wèn)者會(huì)很反感的。主導(dǎo)航方面，大部分情況下，你會(huì)不只有一個(gè)導(dǎo)航，特別是有著多種產(chǎn)品、多種分類(lèi)，以及多種篩選和分類(lèi)方法的大型電子商務(wù)網(wǎng)站。考慮下這些元素在網(wǎng)站上的合理分布，這里就不多贅述了。

　　至于其他頁(yè)面，比如產(chǎn)品的具體展示頁(yè)，內(nèi)頁(yè)，博文，問(wèn)答等等，這些最好不要太深，盡量讓用戶(hù)能夠很輕松就能找到，當(dāng)然，這些都是需要從總體來(lái)考慮的。

　　四、網(wǎng)站的精華——內(nèi)容

　　網(wǎng)站的框架有了，布局有了，那我們就開(kāi)始去充實(shí)網(wǎng)站了。這就是網(wǎng)站的內(nèi)容。很多人都在內(nèi)容這塊容易犯愁，總是不知道去寫(xiě)什么東西好。其實(shí)很簡(jiǎn)單，做產(chǎn)品的，就要配上圖，協(xié)商產(chǎn)品的描述。互動(dòng)問(wèn)答的，就要站在客戶(hù)的角度去布置好問(wèn)題的角度。當(dāng)然，最開(kāi)始說(shuō)的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率就是和內(nèi)容分不開(kāi)的。

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