最近,互聯(lián)網(wǎng)也與時(shí)俱進(jìn),廣告的價(jià)格跟物價(jià)一樣一路飛奔。無(wú)論是網(wǎng)址導(dǎo)航還是門戶廣告的價(jià)格，漲幅都是超過(guò)40%。這對(duì)于那些上市公司或者風(fēng)投追著跑的企業(yè)來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有什么壓力，他們什么都不擔(dān)心，就是擔(dān)心錢沒(méi)有地方花。所以廣告費(fèi)用漲不漲對(duì)于他們沒(méi)有并不是什么要命的事。但是，對(duì)于廣大中心企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑就是雪上加霜。原來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力就不強(qiáng)，加大廣告費(fèi)用成倍增長(zhǎng)，嚴(yán)重阻礙了企業(yè)的快速發(fā)展。所以，企業(yè)必須找到另外的營(yíng)銷方式，許多專家就提出，可以嘗找不用花錢的營(yíng)銷方法，比如說(shuō)，像搜索引摯優(yōu)化(SEO),就是一個(gè)節(jié)省成本的最好辦法。
雖然SEO被許多行業(yè)的專家認(rèn)為是最省錢，也是效果最好的推廣方法。而且許多公司甚至把它提到戰(zhàn)略的高度，把企業(yè)宣傳推廣的希望全部寄托在SEO上面。希望通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，從百度，谷歌，搜搜那邊引巨大的流量過(guò)來(lái)。但是，如果兩年前使用這種方式，我覺(jué)得是挺不錯(cuò)的運(yùn)營(yíng)推廣方式之一。但是，如果現(xiàn)在還把很大的希望寄托在SEO上面，我敢這樣說(shuō)，這無(wú)疑是企業(yè)在自挖墳?zāi)埂？赡苡行┤藭?huì)認(rèn)為我是在胡說(shuō)八道，下面我通過(guò)案例來(lái)分析我的觀點(diǎn)的理由。
是的，像百度，谷歌搜索引摯每天的流量是巨大的，百度作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量最大的網(wǎng)站就可以說(shuō)明搜索引摯的重要性。正是由于巨大的流量和精準(zhǔn)化的用戶需求，許多企業(yè)也看重了其中的商機(jī)，SEM隨之也就出現(xiàn)了。像百度之間的競(jìng)價(jià)排名就是SEM一種最好的例子。由于隨著這兩年電子商務(wù)的快速發(fā)展，許多大企業(yè)紛紛進(jìn)軍電子商務(wù)，花巨資在搜索引摯上面做競(jìng)價(jià)，做廣告。我們以競(jìng)爭(zhēng)最為激烈在線旅游行業(yè)做為例子來(lái)說(shuō)明問(wèn)題原因所在。
我們?cè)诎俣人阉饕龘瓷厦孑斎?大理酒店預(yù)訂",在百度上面做搜索引摯的企業(yè)多達(dá)10家左右，如下圖所示：
雖然百度號(hào)稱從前年開始就切換到鳳巢系統(tǒng)，但是現(xiàn)在還是以前競(jìng)價(jià)的展示方式，排在前面十個(gè)都是百度推廣，而且百度推廣和自然排名之間沒(méi)有太明顯的區(qū)別，對(duì)于許多普通的用戶來(lái)說(shuō)，根本就看不出兩者有什么區(qū)別。所以就像青芒果旅行網(wǎng)把自然排名排在第一位，但是由于前面前十位都是競(jìng)價(jià)排名，一般的用戶是不會(huì)點(diǎn)擊排在后面的自然排名，所以對(duì)于現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，就算你做SEO能歷害，把所有的關(guān)鍵詞都排在搜索引摯的首頁(yè)又能怎么樣，每一個(gè)關(guān)鍵詞的前面都差不多有十多個(gè)百度的推廣廣告，這樣很容易產(chǎn)生漏斗效應(yīng)，排名越往后，剩下的流量就越少，流量減少的后果就是網(wǎng)站交易額或者廣告價(jià)值大大的降低。間接影響網(wǎng)站的生存和發(fā)展。因此，如果現(xiàn)在還有網(wǎng)站把SEO做為主要的宣傳推廣主要方式的話，無(wú)疑就是自已給自已挖一個(gè)墳?zāi)埂Ｔ谀壳爸袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此競(jìng)烈的情況下，單一的推廣方式已經(jīng)不太合適現(xiàn)在的發(fā)展方向，而且現(xiàn)在獲取資源的難度也會(huì)越來(lái)越大，所以，企業(yè)應(yīng)該從多角度，創(chuàng)新營(yíng)銷方面下功夫，SEO紅利時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。
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