現(xiàn)在會(huì)網(wǎng)站優(yōu)化的人越來(lái)越多，不管水平高低、層次如何，關(guān)鍵是大家都開始意識(shí)到網(wǎng)站優(yōu)化的重要性，這無(wú)疑給專職做SEO的人員施加了巨大壓力，也會(huì)讓整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。不過(guò)，從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，這也是好事，給搜索引擎減輕了抓取頁(yè)面的負(fù)擔(dān)，經(jīng)過(guò)良好優(yōu)化的網(wǎng)站也會(huì)更利于用戶體驗(yàn)。但是，很多人往往掌握不了優(yōu)化的力度，最終導(dǎo)致網(wǎng)站過(guò)度優(yōu)化，結(jié)果網(wǎng)站被降權(quán)或者被K，引得大家怨聲載道，那么如何來(lái)判斷網(wǎng)站是否屬于過(guò)度優(yōu)化呢?我認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面來(lái)判斷。
一、首頁(yè)底部是否加入大量無(wú)意義的錨鏈接
這一點(diǎn)貌似是國(guó)內(nèi)某一SEO大師總結(jié)的方法，就是在網(wǎng)站底部用關(guān)鍵詞做為錨鏈接，鏈接到網(wǎng)站首頁(yè)，按照他的說(shuō)法，這叫做次導(dǎo)航。我不想批判他的做法，在某種情況下，這種做法是可以的，比如網(wǎng)站頂部的導(dǎo)航是map類型或者flash類型，但是像通常的網(wǎng)站，頂部導(dǎo)航已經(jīng)可以做到了，底部添加一堆鏈接到首頁(yè)的詞是毫無(wú)意義的，而且嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。說(shuō)這些并非沒(méi)有根據(jù)，而是百度俱樂(lè)部里有官方給的答案，有人這么提問(wèn)“一個(gè)頁(yè)面有多個(gè)重復(fù)的鏈接，并且鏈接文字相同，搜索引擎在傳遞權(quán)重時(shí)，只傳遞一次權(quán)重，還是每個(gè)鏈接都要傳遞權(quán)重?另外，這幾個(gè)重復(fù)的鏈接獲得的權(quán)重一樣么?”，官方給出的解釋是“重復(fù)的鏈接不會(huì)增加鏈接權(quán)重”，而有人又接著問(wèn)了“如果鏈接文字不同，搜索引擎會(huì)怎么分配鏈接的權(quán)重”，百度官方給出的最有力的解釋是這么說(shuō)的“鏈接的權(quán)重判斷是個(gè)極其復(fù)雜的系統(tǒng)，我們不推薦關(guān)注技術(shù)細(xì)節(jié)。我們系統(tǒng)中的任何策略，都是以‘對(duì)用戶是否有價(jià)值’為判斷原則和標(biāo)準(zhǔn)。這不僅僅是個(gè)口號(hào)，在這個(gè)鏈接的話題上不妨套用一下：一個(gè)頁(yè)面出現(xiàn)了許多文字不同，指向相同的鏈接，它們對(duì)用戶有價(jià)值嗎?”，由此可以看出，這些所謂的次導(dǎo)航的說(shuō)法完全是誤導(dǎo)，如果過(guò)量使用，反而會(huì)陷入過(guò)度優(yōu)化的范疇。
二、Title、Keywords、Description是否堆砌關(guān)鍵詞
一般剛?cè)腴T的新人會(huì)犯這樣的毛病，很喜歡在頁(yè)面標(biāo)題、關(guān)鍵詞標(biāo)簽以及描述標(biāo)簽上堆砌大量關(guān)鍵詞，認(rèn)為這樣可以獲得好的排名，其實(shí)這種做法在前幾年非常有效，而且屢試不爽，但是隨著搜索引擎算法的改變，這種方式已經(jīng)屬于過(guò)度優(yōu)化的范疇了。網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題恰是搜索引擎十分看重的一塊地方，堆砌了很多相關(guān)或者不相關(guān)的關(guān)鍵詞，很容易就被搜索引擎的算法判斷成這個(gè)網(wǎng)站存在作弊行為，最后導(dǎo)致搜索引擎封殺站點(diǎn)。建議一個(gè)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題不要重復(fù)出現(xiàn)超過(guò)2個(gè)關(guān)鍵詞，同時(shí)網(wǎng)頁(yè)的正文內(nèi)容要與網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的主題高度吻合。而一些剛接觸SEO的朋友，很喜歡在keywords和description標(biāo)簽的內(nèi)容里，堆積一大堆的相關(guān)關(guān)鍵詞。關(guān)于keywords和description標(biāo)簽在搜索引擎優(yōu)化中的作用，基本上被主流的搜索引擎算法降低為0或者非常低。在keywords和description上堆積關(guān)鍵詞的優(yōu)化方法，只會(huì)起到負(fù)面的搜索引擎優(yōu)化反應(yīng)，嚴(yán)重的會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站被封，得不償失。
三、內(nèi)部鏈接是否符合搜索引擎算法要求
很多的SEO工程師都知道，一個(gè)網(wǎng)站中有某些網(wǎng)頁(yè)的權(quán)重特別高，所以很多人喜歡在權(quán)重高的網(wǎng)頁(yè)上堆疊大量的關(guān)鍵詞鏈接，以此希望給其他頁(yè)面?zhèn)鬟f權(quán)重，不可否認(rèn)，在權(quán)重高的網(wǎng)站頁(yè)面上加重點(diǎn)的關(guān)鍵詞鏈接對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞的搜索引擎排名提升會(huì)起到幫助，但是在權(quán)重高的網(wǎng)頁(yè)堆積了過(guò)量的關(guān)鍵詞鏈接，也會(huì)被搜索引擎處罰。建議對(duì)于高權(quán)重的網(wǎng)頁(yè)放置重點(diǎn)目標(biāo)關(guān)鍵詞鏈接不要超過(guò)10個(gè)，而且這些鏈接放置的位置也是相當(dāng)重要。除了鏈接的位置要合適，鏈接的相關(guān)性也是很重要的，根據(jù)百度的幾種相關(guān)性的算法分析，不相關(guān)的鏈接只會(huì)分散權(quán)重，而且起不到對(duì)主詞的提升作用。據(jù)我所知，很多網(wǎng)站為了設(shè)置內(nèi)部鏈接，經(jīng)常把不相關(guān)的文章聚合到一起，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)，同時(shí)也不能提升網(wǎng)站的PV值，反而讓用戶無(wú)所適從，感到很反感。
四、網(wǎng)站是否存在過(guò)多的垃圾鏈接
我們雖然不知道搜索引擎根據(jù)什么條件去判斷一個(gè)網(wǎng)站是否存在SPAM，也沒(méi)有得到官方權(quán)威的信息，但是我們依然可以根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，得到一些重要的信息。通常我自己并不會(huì)去刻意強(qiáng)調(diào)搜索引擎優(yōu)化技術(shù)中某個(gè)環(huán)節(jié)的重要性，做SEO是一種平衡的藝術(shù)，講究和諧自然，保證搜索引擎的抓取順暢也就ok。同時(shí)很多人喜歡每天發(fā)布大量的鏈接，而多少是在制造互聯(lián)網(wǎng)垃圾信息，對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行降權(quán)也是無(wú)可厚非的。同時(shí)搜索引擎處罰網(wǎng)站的方式不一定就是直接對(duì)封殺網(wǎng)站，它有可能是降低網(wǎng)站排名或者降低權(quán)重，處罰的輕重會(huì)根據(jù)網(wǎng)站SEO過(guò)度的程度而定。過(guò)度的垃圾鏈接和不相干的鏈接給網(wǎng)站造成的影響是災(zāi)難性的。如果你不能夠正確的認(rèn)識(shí)SEO，那么從看完這篇文章起，要摒棄每天制造垃圾鏈接的習(xí)慣，走到正規(guī)的優(yōu)化道路上來(lái)，雖然會(huì)比作弊或者群發(fā)辛苦，但是最終你會(huì)發(fā)現(xiàn)你所有的辛苦都是值得的。
五、文章內(nèi)容是否有意重復(fù)關(guān)鍵詞
曾經(jīng)某個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大師說(shuō)網(wǎng)站文章重復(fù)關(guān)鍵詞達(dá)到50%也是正常，如我輩般，只能把此話當(dāng)做笑談，權(quán)且不論最終關(guān)鍵詞排名效果如何，單就對(duì)用戶體驗(yàn)而言就是不合格的，這是有意給用戶造成閱讀上的障礙，你做網(wǎng)站的最終目的還是為人服務(wù)，不是給機(jī)器服務(wù)，不是嗎?一篇文章重復(fù)出現(xiàn)3到4詞關(guān)鍵詞就會(huì)讓搜索引擎知道這篇文章要表達(dá)什么了，而有意出現(xiàn)大量的關(guān)鍵詞反而會(huì)讓搜索引擎認(rèn)為網(wǎng)站是在有意做優(yōu)化，那不懲罰你的網(wǎng)站還懲罰誰(shuí)呢?凡事都有一個(gè)度，把握好這個(gè)尺度，讓SEO的關(guān)鍵詞布局和諧自然，同時(shí)做好用戶體驗(yàn)，最終搜索引擎喜歡，用戶喜歡，自然網(wǎng)站也就有了黏性，那盈利是必然的事情。
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