1.關鍵詞：關鍵詞是影響網站推廣效果的最關鍵因素之一。在《49 個影響網站排名的因素》一文中，提出關鍵詞應出現在 URL、Title 標簽、常規內容、頁面的第一段、頁面最后一段、Heading 標簽、站內的鏈接等等，在這里，筆者將這些因素統一命名為關鍵詞出現的位置，除此之外，關鍵詞的規劃和密度也是影響網站推廣效果的重要因素。因此，這里關鍵詞的二級指標可以分為三個：
（1）關鍵詞規劃：網站建設小企業由于資金的限制，無法長期支撐主關鍵詞的競價排名，因而可以基于長尾理論，研究產品特點和用戶搜索習慣，對主關鍵詞進行拓展，選擇轉化率高的作為關鍵詞。
（2）關鍵詞出現的位置：關鍵詞應出現在 URL、Title 標簽、常規內容等等。
（3）關鍵詞密度：它是用來度量關鍵詞在網頁上出現的總次數與其他文字的比例，用百分比表示，一般認為關鍵詞密度在 2%-8%之間有利于網站在搜索引擎中的排名。
2．反向鏈接：反向鏈接指的是網頁和網頁之間的關系，而不是網站與網站之間的關系。反向鏈接包括兩種，其中網站內部各個網頁之間的鏈接叫內部鏈接，其他網站給你網站的網頁做的反向鏈接，叫外部鏈接。反向鏈接對網站建設推廣效果的影響主要體現在以下幾個因素：
（1）被推廣網站的內鏈結構：內鏈有利于搜索引擎抓取，有利于站內資源互相促進。如某個網頁排名和頁面等級都很高，這個頁面上的其他頁面鏈接可以帶動一部分頁面提高等級和排名。
（2）被推廣網站的導入鏈接數量：大量的高質量的導入鏈接有利于提高 PR 值，并帶來大量的訪問量。
（3）推廣網站的 PR 值：推廣網站的 PR 值越高，相對于被推廣網站的鏈接價值越高。
（4）推廣網站的導出鏈接數量：推廣網站的導出鏈接數量越小，為被推廣網站的網站排名提高的權重更大。
（5）推廣網站的內容主題：推廣網站的內容主題與被推廣網站的內容主題相關性越大，為被推廣網站的網站排名提高好處越大。
（6）反向鏈接所在頁內容的相關性：反向鏈接所在頁內容應與鏈接指向頁的內容相關，這樣可以提高搜索引擎的排名。
（7）反向鏈接的鏈接錨文字：最好選用文字鏈以及用關鍵詞來做鏈接錨文字，但當外鏈足夠多的時候，最好不要所有的鏈接錨文字都相同，搜索引擎會認為你的網站過度優化而給予懲罰。
（8）被推廣網站導入鏈接的時間長度：反向鏈接存在時間過短容易被 Google 認作是投機行為，權重會降低。
（9）合理的導入鏈接增長頻率：合理的導入鏈接增長頻率有利于搜索引擎蜘蛛定期的來抓取信息，有利于網站建設排名提高。
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