一、網(wǎng)站的設(shè)計(jì)
符合企業(yè)產(chǎn)品、行業(yè)的定位。不要套用大量被使用的自動(dòng)生成的網(wǎng)頁(yè)，企業(yè)自已設(shè)計(jì)或者委托設(shè)計(jì)。這樣可體現(xiàn)本身企業(yè)的特點(diǎn)，給客戶以新的面貌。產(chǎn)品圖片既要考慮加載速度，更要注意其精細(xì)度，一張模糊的圖片，留下的企業(yè)形象是很不好的。圖片要豐富，許多企業(yè)的產(chǎn)品，會(huì)經(jīng)常更新，或者總有幾種樣式，可以用一張圖片，突出產(chǎn)品大圖并且在此圖的邊緣，附加一些產(chǎn)品內(nèi)部解剖，或者別的樣式小圖。企業(yè)網(wǎng)站也需要經(jīng)常的更新與維護(hù)，檢查死鏈，更新產(chǎn)品、圖片，并且不定時(shí)的發(fā)布與企業(yè)、行業(yè)相關(guān)聯(lián)的新聞信息、最新動(dòng)態(tài)。
二、網(wǎng)站的推廣
企業(yè)網(wǎng)站的推廣，要集合兩點(diǎn)：
1、內(nèi)部更新，即經(jīng)常發(fā)布一些關(guān)于企業(yè)新聞、行業(yè)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品介紹、技術(shù)維護(hù)、客戶案例相關(guān)的文章。保持搜索引擎的關(guān)注與更新。我的網(wǎng)站就是這樣，通過(guò)書(shū)寫(xiě)大量的原創(chuàng)軟文，堅(jiān)持一天最少一則，目前已被百度收錄了大約200篇，別的也沒(méi)做什么推廣，四個(gè)產(chǎn)品關(guān)鍵詞均已全部取得了百度搜索前一、前二的穩(wěn)定排名。這個(gè)是個(gè)長(zhǎng)期見(jiàn)效的過(guò)程，但我認(rèn)為這最重要。因?yàn)檫@樣做，打下的網(wǎng)站基礎(chǔ)是非常牢靠的。在我網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，后來(lái)曾經(jīng)差不多一年時(shí)間，我沒(méi)再更新網(wǎng)站，但排名依然不掉。還有段時(shí)間，因?yàn)閭浒福驗(yàn)榉⻊?wù)器故障，關(guān)閉了約一個(gè)月時(shí)間，排名還是不掉。可見(jiàn)，前期對(duì)蜘蛛的喂養(yǎng)，已經(jīng)取得了蜘蛛怎樣的信任度。
2、增加更多的網(wǎng)站外鏈。這個(gè)真重要。
我曾見(jiàn)過(guò)同行的一個(gè)網(wǎng)站，其網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)美觀，還不是一般的差勁，是相當(dāng)?shù)牟顒拧Ｆ淇偣脖话俣仁珍浟思s40張網(wǎng)頁(yè)，所有網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題全部一樣。并且，其網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題也不符合SEO的定位。一般SEO標(biāo)題定位是：主關(guān)鍵詞，次關(guān)鍵詞，企業(yè)全稱。這樣，才能更快的推廣關(guān)鍵詞搜索。但他的標(biāo)題是企業(yè)全稱，大量關(guān)鍵詞。打開(kāi)網(wǎng)站的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)，都會(huì)彈出一些自動(dòng)對(duì)話框，甚至都無(wú)法看到網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，必須關(guān)閉掉對(duì)話框才行。但是其網(wǎng)站在行業(yè)關(guān)鍵詞的搜索中居然具有相當(dāng)好、相當(dāng)穩(wěn)定的搜索排名，而且不僅僅是一個(gè)關(guān)鍵詞的排名好。
我對(duì)過(guò)個(gè)網(wǎng)站，做了一些分析。如果從SEO的角度的來(lái)講，這個(gè)網(wǎng)站惟一符合的就是有大量的外鏈，其經(jīng)常通過(guò)信息群發(fā)軟件，在四千多個(gè)網(wǎng)站上發(fā)布產(chǎn)品供求信息，并被收錄。由此帶來(lái)大量外鏈，使這個(gè)網(wǎng)站獲得了非常高的權(quán)重。由此可見(jiàn)，外鏈對(duì)網(wǎng)站推廣的重要性。
下面說(shuō)說(shuō)我對(duì)企業(yè)網(wǎng)站外鏈的一些經(jīng)驗(yàn)：
1、首先需要在百科類網(wǎng)站上提交詞條，由詞條的擴(kuò)展閱讀獲得外鏈;詞條可從企業(yè)名稱、各類產(chǎn)品名稱上著手，一般也比較好寫(xiě)，而且競(jìng)爭(zhēng)力不大。我的網(wǎng)站基本提交的都是企業(yè)名稱，產(chǎn)品名稱，已經(jīng)被同行搶著提交了，有點(diǎn)遺憾。
2、建立一些博客，博客建立的意義是刺激搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的訪問(wèn)。比如新浪博客，蜘蛛關(guān)注度相當(dāng)高，我試過(guò)，基本才發(fā)的博文，不到半天即被收錄，如果在博文里附加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接，蜘蛛就會(huì)順著這個(gè)鏈接，來(lái)訪問(wèn)你的網(wǎng)站。
3、手工在論壇跟貼，注冊(cè)行業(yè)B2B網(wǎng)站，發(fā)表產(chǎn)品信息，博文甚至招聘信息。都附帶網(wǎng)址。其實(shí)現(xiàn)在有很多信息群發(fā)軟件，里面集成了成千上萬(wàn)的B2B網(wǎng)站，一次發(fā)布，半到時(shí)間左右，其涵蓋的信息廣度是無(wú)可比擬的。手工一個(gè)個(gè)的發(fā)布，不現(xiàn)實(shí)，也相當(dāng)費(fèi)時(shí)費(fèi)力。
再談?wù)勎也僮髌髽I(yè)網(wǎng)站的一些心得：
1、轉(zhuǎn)化率：這個(gè)特別是在企業(yè)網(wǎng)站上顯得更為重要。建立企業(yè)網(wǎng)站的目的，最終就是擴(kuò)大銷售。網(wǎng)站排名做上去了，信息發(fā)布得多了，但銷售就是上不來(lái)，這就要考慮轉(zhuǎn)化率的問(wèn)題了。像我上面提到的那個(gè)同行的網(wǎng)站，排名是有，但銷售呢?不一定就好。因?yàn)槠渚W(wǎng)站轉(zhuǎn)化率不高。客戶都是基于信任才會(huì)有后續(xù)的銷售，初始信任來(lái)自于網(wǎng)站的印象，一個(gè)正規(guī)、美觀、大氣的企業(yè)網(wǎng)站，一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容豐富、獨(dú)到，產(chǎn)品圖片精美、產(chǎn)品介紹詳細(xì)的網(wǎng)站，會(huì)留給客戶良好的體驗(yàn)感。現(xiàn)在做阿里巴巴會(huì)員企業(yè)都知道，發(fā)布信息質(zhì)量這個(gè)要求，不能為了推廣而推廣，應(yīng)該為了銷售而推廣。企業(yè)網(wǎng)站的推廣不要交付給廣告公司之類的，而應(yīng)該最好是企業(yè)人員自已來(lái)做，才會(huì)對(duì)產(chǎn)品、行業(yè)有更為深入的了解。
2、流量：企業(yè)網(wǎng)站不要在意流量的多少，其注定流量不會(huì)有太多。更要關(guān)注的是網(wǎng)站訪問(wèn)都的粘度，即PV值，與來(lái)源。PV值代表客戶來(lái)到你網(wǎng)站之后，訪問(wèn)了多少頁(yè)面，停留了多久。這個(gè)代表的潛在有效客戶，光有流量，沒(méi)銷售，一切都是無(wú)用功。由此，特別說(shuō)明，企業(yè)網(wǎng)站的推廣需要重視的是在各處所發(fā)布的信息，都盡量與主題相關(guān)，突出企業(yè)立品。如果你在一個(gè)電影站，發(fā)布一些機(jī)械類產(chǎn)品的外鏈，引來(lái)的客戶肯定是一看就關(guān)，因?yàn)樗⒉恍枰@個(gè)。如果你在行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布外鏈，引來(lái)的客戶肯定是相關(guān)的。
3、經(jīng)常關(guān)注同行網(wǎng)站。查看其排名、產(chǎn)品信息，分析其外鏈來(lái)源，內(nèi)部結(jié)構(gòu)。知已知彼，才更有把握。互聯(lián)網(wǎng)千變?nèi)f化，每個(gè)人都有每個(gè)人的渠道、消息來(lái)源。通過(guò)分析其外鏈的來(lái)源，我們也可以自已去添加。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是同行有的，你要全部有，同行沒(méi)的，你也要有。這樣才會(huì)超越。
4、關(guān)注百度知道、帖吧。百度的相關(guān)產(chǎn)品，都具有先天性的排名優(yōu)勢(shì)。我一般是在百度貼吧里面認(rèn)真發(fā)布不同產(chǎn)品的一則供應(yīng)帖子，每天在自已的帖子下留下言，頂一下，保持帖子的排名靠前。這種免費(fèi)的廣告宣傳，不需要費(fèi)力，為什么不做?
5、百度相關(guān)搜索。這個(gè)真重要。百度相關(guān)搜索是免費(fèi)的展示，現(xiàn)在有軟件可以刷，這個(gè)不做深入說(shuō)明。但其一點(diǎn)是可以肯定的，只要相關(guān)的詞有相應(yīng)的搜索熱度，一定會(huì)進(jìn)入這個(gè)百度相關(guān)搜索。
6、企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部發(fā)布的文章，標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述不要相同。盡量采用關(guān)鍵詞，關(guān)拓展，比如工業(yè)洗衣機(jī)結(jié)構(gòu)、工業(yè)洗衣機(jī)維修案例、洗滌市場(chǎng)分析等長(zhǎng)尾詞。你不知道客戶的搜索習(xí)慣。發(fā)布這些長(zhǎng)尾詞，會(huì)帶來(lái)許多意想不到的冷門(mén)搜索導(dǎo)入。發(fā)布多了，時(shí)間久了，你就知道效果了。
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