當(dāng)2014年12月11日唐巖和陌陌投資人張穎在納斯達(dá)克現(xiàn)場(chǎng)向鏡頭豎起中指時(shí)，他大概沒(méi)有想到，接下來(lái)半年內(nèi)A股幾近瘋狂的飆漲與陌陌股價(jià)的一再低迷，也難以想象境內(nèi)上市政策在如此短時(shí)間內(nèi)放寬至此。
2015年6月23日晚上，陌陌宣布收到唐巖、Matrix Partners China II Hong Kong Limited、紅杉資本中國(guó)基金投資管理公司和Huatai Ruilian Fund Management(以下合稱(chēng)“買(mǎi)家財(cái)團(tuán)”)的私有化要約，報(bào)價(jià)為每股18.9美元，較陌陌在2015年6月22日的收盤(pán)價(jià)溢價(jià)20.5%。
但這一價(jià)格僅僅比上市首日收盤(pán)價(jià)17.02美元略高——在很長(zhǎng)的時(shí)間里，陌陌的股價(jià)沒(méi)有跟上用戶和營(yíng)收爆發(fā)的速度。
很多人驚嘆的是，和此前宣布收到私有化要約的23家中概股企業(yè)不同，陌陌僅僅上市半年，和其他遭遇重挫跌破發(fā)行價(jià)的股票相比，陌陌的表現(xiàn)也尚可。但別忘了，會(huì)抱著兒子敲鐘、把微博名改成火星文、敢于公開(kāi)嗆聲和自我顛覆的唐老板，從來(lái)都不按理出牌。
“唐巖任性又義氣，像極了他頭像用的教父角色，桑尼柯立昂。上市半年就決議回歸，并且讓所有參與交易的人都賺了錢(qián)。”一位雪球上的美股投資者說(shuō)。
任性背后也有無(wú)奈。“美國(guó)上市的協(xié)議持股不牢固，中國(guó)政府隨時(shí)可能翻臉，中概股美國(guó)的維護(hù)成本過(guò)高，市值也不如國(guó)內(nèi)。”艾媒咨詢分析師張毅向鳳凰科技表示。
在美國(guó)，陌陌對(duì)標(biāo)的公司是Tinder，一個(gè)基于照片打分的兩性交友APP。但唐巖的野心豈至于此，從商業(yè)屬性的到店通廣告平臺(tái)和游戲分發(fā)，到產(chǎn)品屬性的聊天室和群組，陌陌試圖在一個(gè)更廣闊的語(yǔ)境下搭建生態(tài)，不惜在最新的6.0版本中顛覆了過(guò)去沿襲的產(chǎn)品形態(tài)。
陌陌絕不只是一個(gè)匯聚了2億個(gè)ID的交友工具，它想成為的是一座高度智能的線上城市，每個(gè)人都有鮮活的面孔，在沉淀了無(wú)數(shù)信息碎片之后，迷失的人迷失了，相遇的人會(huì)再相遇。
也許比起納斯達(dá)克，A股更懂唐巖。
營(yíng)收強(qiáng)勁 股價(jià)低迷
在上市之初備受質(zhì)疑的變現(xiàn)能力，陌陌在今年一季度給出了證明。財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，陌陌凈營(yíng)收達(dá)到2630萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)383%，首次實(shí)現(xiàn)盈利。
過(guò)去，投資者普遍擔(dān)心的是陌陌營(yíng)收渠道單一。在2014年三季度，會(huì)員收入占到陌陌的營(yíng)收的73%，但這一數(shù)值在今年一季度降至49.4%。
在營(yíng)收組成中，會(huì)員訂閱為1300萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)311%，截至2015年3月31日，陌陌會(huì)員人數(shù)從一年前的130萬(wàn)人增加到310萬(wàn)人；移動(dòng)游戲?yàn)?10萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)212%，游戲活躍玩家數(shù)量增長(zhǎng)至620萬(wàn)人；移動(dòng)廣告收入為600萬(wàn)美元，主要來(lái)自阿里、58同城與自有廣告平臺(tái)“到店通”；付費(fèi)表情和禮物商城等其他服務(wù)為110萬(wàn)美元。
“考慮到其他業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度，會(huì)員收入的占比在下一季度很有可能進(jìn)一步降低。這意味著陌陌能夠基于龐大的整體用戶進(jìn)行商業(yè)化，而不是僅僅指望愿意付會(huì)員費(fèi)的部分。”財(cái)經(jīng)網(wǎng)站Seeking Alpha上的分析師ONeil Trader表示。
會(huì)員＋廣告＋游戲分發(fā)，這與騰訊早年的商業(yè)模式類(lèi)似。不同之處是，陌陌的背后還有巨人。
在財(cái)報(bào)的分析師會(huì)議上，唐巖稱(chēng)，“從二季度開(kāi)始，陌陌和阿里、58的合作將進(jìn)入深水區(qū)，與阿里方面將會(huì)在用戶數(shù)據(jù)、產(chǎn)品形態(tài)繼續(xù)拓展，合作探索社交和微商結(jié)合的商業(yè)化可能，與58將打通更多產(chǎn)品使用場(chǎng)景，也會(huì)就O2O業(yè)務(wù)探索新機(jī)會(huì)。”
自營(yíng)部分同樣增勢(shì)良好。陌陌自有的O2O廣告系統(tǒng)“到店通”一季度的充值流水較上一季接近翻番，充值消耗環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)80%。
“從這些快速增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)不難判斷，近期的盈利只是冰山一角。”O(jiān)Neil Trader表示，“陌陌的估值應(yīng)該更高。”
但資本市場(chǎng)并不買(mǎi)賬。從2014年12月12日第二個(gè)交易日大跌11%開(kāi)始，陌陌的股價(jià)到4月10日已經(jīng)跌到了11.96美元，最低到10.82元，總市值接近21.50億美元，與剛上市時(shí)相比，股價(jià)跌幅高達(dá)4成。
即便是財(cái)報(bào)超出預(yù)期股價(jià)后股價(jià)大漲26%，也僅達(dá)16.18美元。而此時(shí)，國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市的暴風(fēng)科技連續(xù)39個(gè)漲停，股價(jià)超過(guò)300元，是陌陌的數(shù)倍。
這種低估值下，企業(yè)可能會(huì)陷入惡性循環(huán)。國(guó)信證券稱(chēng)：“由于市值較低，對(duì)機(jī)構(gòu)投資者缺乏吸引力，進(jìn)而導(dǎo)致較低的成交量，使得市值更低。低估值和投資者沒(méi)有興趣關(guān)注導(dǎo)致不能引入美元；紅籌架構(gòu)和海外上市不能引入人民幣；缺少美元和人民幣資本導(dǎo)致無(wú)法持續(xù)增長(zhǎng)或者擴(kuò)張。”
兩難境地 不如歸來(lái)
對(duì)唐巖來(lái)說(shuō)，他想的并不僅僅是盈利。
“公司的戰(zhàn)略框架有兩點(diǎn)，一是繼續(xù)擴(kuò)大用戶規(guī)模，提高用戶粘性和活躍度，2015年的工作重點(diǎn)仍在品牌建設(shè)；第二，陌陌將圍繞社交、娛樂(lè)和本地生活服務(wù)探索更多商業(yè)化機(jī)會(huì)。”唐巖在財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上表示。
“品牌建設(shè)”翻譯過(guò)來(lái)，就是巨額的廣告投放和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。去年5月，陌陌就曾豪擲兩億在五大衛(wèi)視和地鐵上投放品牌廣告，今年二季度，陌陌上線6.0新版本，三季度將推出視頻直播產(chǎn)品，這背后的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用將拉低陌陌的利潤(rùn)率。
這也許是上市公司都曾面臨的難題：要利潤(rùn)，還是要規(guī)模？
實(shí)際上，在今年二季度上線6.0版本之前，唐巖已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)這樣一輪“說(shuō)服投資者”的過(guò)程。6.0版本將“附近的人”折疊入二級(jí)入口，要求用戶必須填寫(xiě)職業(yè)、學(xué)校等身份信息，默認(rèn)頁(yè)面完全更換，這被視為陌陌成立以來(lái)最大的一次顛覆性改變。
當(dāng)時(shí)唐巖這樣說(shuō)：“6.0版本差不多延后了一個(gè)月吧，我們多花了一個(gè)月時(shí)間在想種種不ok的情況，這也是成為一個(gè)公眾公司之后更嚴(yán)格的要求，現(xiàn)在我們可能要更慎重一點(diǎn)。”
對(duì)于赴美上市的中國(guó)企業(yè)而言，在復(fù)雜嚴(yán)厲的監(jiān)管環(huán)境下，每一步都要更謹(jǐn)慎，隨時(shí)可能面臨做空機(jī)構(gòu)的惡意狙擊和企業(yè)股東的法律訴訟。正如其他中概股，陌陌的絕大部分用戶在國(guó)內(nèi)，基于中國(guó)人情與審美講出的故事，也許會(huì)讓美國(guó)投資者有些困惑。
而曾經(jīng)迫使陌陌遠(yuǎn)赴彼岸的政策障礙，正在慢慢剝離。
6月4日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出的“推動(dòng)特殊股權(quán)結(jié)構(gòu)類(lèi)創(chuàng)業(yè)企業(yè)在境內(nèi)上市”，有望突破目前普遍采用VIE結(jié)構(gòu)的中概股公司回歸A股的制度和政策上的約束。5月4日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》，放開(kāi)外商投資電子商務(wù)業(yè)務(wù)的外放持股比例。外商準(zhǔn)入門(mén)檻的放開(kāi)將降低企業(yè)拆除VIE結(jié)構(gòu)的難度，有望使得公司不需要完全清理現(xiàn)有的外資股東便可以滿足國(guó)內(nèi)上市條件。
從資本市場(chǎng)的改革方向來(lái)看，上交所申請(qǐng)?jiān)O(shè)立的“戰(zhàn)略新興板”有望突破目前發(fā)行審核的多重限制，包括不設(shè)立在成立年限、收入和利潤(rùn)率增長(zhǎng)等硬性要求，未來(lái)注冊(cè)制改革、新三板都有可能為承接中概股回歸提供更多便利。
另一方面，6.0版本上線之后，陌陌上的舉報(bào)量顯著下降，這將有助于陌陌避免曾被稱(chēng)為“約炮神器”的政策風(fēng)險(xiǎn)。
“從數(shù)據(jù)上看，用戶的社交效率明顯提升，具體反映是每天新增用戶關(guān)系數(shù)量得到提升，女性用戶的用戶體驗(yàn)得到提升的程度，明顯大于男性用戶。這反映了改版對(duì)我們凈化社交環(huán)境方面的積極影響。”唐巖說(shuō)。
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