因?yàn)檠芯课⒉┑脑颍傆腥藛?wèn)我中國(guó)微博用戶的數(shù)量。每每此時(shí)，我都會(huì)說(shuō)某某某聲稱(chēng)用戶已達(dá)多少，甚至有時(shí)都打上問(wèn)號(hào)。的確，或許是統(tǒng)計(jì)口徑的不一樣，各網(wǎng)站或機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)量有較大的差別。不過(guò)，有一點(diǎn)共識(shí)是：中國(guó)微博的發(fā)展已經(jīng)過(guò)了爆發(fā)期。
一、CNNIC說(shuō)中國(guó)微博用戶總共2.74億
要問(wèn)中國(guó)微博用戶知多少？且看最新數(shù)據(jù)來(lái)報(bào)告！2012年7月19日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2012年6月底，我國(guó)微博用戶數(shù)達(dá)到2.74億，較2011年底增長(zhǎng)9.5%，網(wǎng)民使用率為50.9%，比2011年底增加2.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，手機(jī)網(wǎng)民中的微博使用人數(shù)達(dá)1.70億，使用率相比半年前提升5.3個(gè)百分點(diǎn)至43.8%，是使用率增幅最大的手機(jī)應(yīng)用。
CNNIC的《報(bào)告》還顯示，截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，增長(zhǎng)速度更加趨于平穩(wěn)；其中最引人注目的是，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億，相比之下臺(tái)式電腦為3.80億，手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。
對(duì)于中國(guó)微博的使用情況，CNNIC分析說(shuō)，目前，盈利壓力較大的微博運(yùn)營(yíng)商已全面啟動(dòng)商業(yè)化進(jìn)程，其他運(yùn)營(yíng)商也逐漸為微博盈利創(chuàng)造條件。已推出的商業(yè)化手段包括廣告、會(huì)員收費(fèi)、游戲分成等，這些盈利方式的有效性將在市場(chǎng)中得到檢驗(yàn)，新的盈利方式也將繼續(xù)產(chǎn)生。
CNNIC還稱(chēng)，手機(jī)微博發(fā)展迅速有兩個(gè)原因：一方面，手機(jī)微博能體現(xiàn)微博內(nèi)容的即時(shí)性和發(fā)揮微博應(yīng)用的自媒體優(yōu)勢(shì)，用戶體驗(yàn)較好，流失率較低；另一方面，手機(jī)微博客戶端功能不斷增強(qiáng)，例如增加LBS交友、社會(huì)化閱讀、興趣社區(qū)和通過(guò)客戶端直接購(gòu)物等，提升了手機(jī)用戶使用微博的黏性和使用體驗(yàn)。
二、新浪騰訊任何一家都超CNNIC總數(shù)？
由于研究微博的原因，平時(shí)在聚會(huì)、講座及論壇上，筆者常被問(wèn)及中國(guó)微博用戶數(shù)量的問(wèn)題。每到此時(shí)，我都會(huì)“如實(shí)相告”：各網(wǎng)站自己聲稱(chēng)有多少用戶數(shù)量。例如，我會(huì)說(shuō)：到2012年5月左右，新浪微博聲稱(chēng)用戶數(shù)量為3.24億，騰訊微博聲稱(chēng)用戶數(shù)量為4.25億。另外，網(wǎng)易微博聲稱(chēng)其用戶數(shù)量達(dá)1.2億，雖然搜狐微博未正式公布過(guò)其微博數(shù)量，但估計(jì)接近1億。
但是，有人可能立即會(huì)問(wèn)：怎么新浪微博或騰訊微博任何一家的用戶數(shù)量都比CNNIC公布的2.74億中國(guó)微博總用戶都要多？這個(gè)問(wèn)題還真不是很好回答。
出現(xiàn)這種偏差，通常都是各自的統(tǒng)計(jì)方法不同所致。只不過(guò)，不少人質(zhì)疑是的是各方統(tǒng)計(jì)的差距太大了些。有的人說(shuō)，也許新浪及騰訊等自己掌握的數(shù)據(jù)更準(zhǔn)確。也有人說(shuō)，還不知道其中有多少僵粉與水粉，也許有兩成，三成，也許有一半，一切真不太好說(shuō)。還有的人說(shuō)，新浪及騰訊公布微博用戶數(shù)進(jìn)有商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的因素在其中，或許CNNIC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更公正一些。
但是，糾結(jié)的是國(guó)內(nèi)外引用中國(guó)微博用戶數(shù)的研究人員及機(jī)構(gòu)。也許這個(gè)數(shù)字就是個(gè)謎，也許把新浪微博及騰訊微博的自己公布的用戶數(shù)打個(gè)6~7折就差不多了（就算把僵粉與水粉去掉）。
三、不管誰(shuí)的更權(quán)威，微博已過(guò)爆發(fā)期
且不管CNNIC與新浪微博、騰訊微博等誰(shuí)公布的數(shù)據(jù)更準(zhǔn)確，有一點(diǎn)應(yīng)該是有共識(shí)的，那就是：中國(guó)的微博爆發(fā)期已經(jīng)過(guò)了，目前已經(jīng)進(jìn)入平衡增長(zhǎng)期。
CNNIC分析稱(chēng)，自2011年上半年爆發(fā)式增長(zhǎng)以來(lái)，微博用戶增長(zhǎng)已逐漸回落。2011年6月底用戶數(shù)增速為208.9%，網(wǎng)民使用率增加26.4個(gè)百分點(diǎn)；今年6月底用戶數(shù)增速已低至10%以下（9.5%），網(wǎng)民使用率僅增加2.2個(gè)百分點(diǎn)。在網(wǎng)民使用率超過(guò)一半的前提下，用戶增長(zhǎng)的回落，意味著微博已走過(guò)早期數(shù)量擴(kuò)張階段，微博已經(jīng)進(jìn)入更穩(wěn)發(fā)展期。
記得新浪CEO曹?chē)?guó)偉先生最近也曾經(jīng)表態(tài)稱(chēng)，由于實(shí)名制等多種原因，用戶增長(zhǎng)速度受到一定影響。不過(guò)，他還說(shuō)，新浪更重視日活躍用戶的增長(zhǎng)，至于注冊(cè)用戶數(shù)量并不是特別重要。
那么看看日活躍用戶數(shù)量，根據(jù)我掌握的信息，新浪微博聲稱(chēng)的日活躍用戶數(shù)是3200萬(wàn)，騰訊微博聲稱(chēng)的日活躍用戶數(shù)量為6700萬(wàn)。也許又會(huì)有人說(shuō)，這兩個(gè)數(shù)字也有水份，只可惜CNNIC沒(méi)公布此方面數(shù)據(jù)。
不過(guò)，也許這些都不重要，關(guān)鍵還是廣大網(wǎng)民、企業(yè)、機(jī)構(gòu)、媒體及政務(wù)部門(mén)對(duì)微博的使用興趣。但是，有兩點(diǎn)不得不承認(rèn)的是：一是最近一個(gè)季度微博使用熱度有所下降，二是微博使用沒(méi)有想像得那么容易。
實(shí)際上，用戶的熱情很重要，只要用戶熱情不減，微博的使用就會(huì)保持持續(xù)性的穩(wěn)定發(fā)展。只是，微博平臺(tái)提供商也許要做的事還很多，例如提供更便捷實(shí)用的功能，例如促進(jìn)用戶微博應(yīng)用水平的提高。實(shí)際情況是，許多已經(jīng)開(kāi)了微博賬號(hào)的用戶使用狀況并不怎么樣，開(kāi)了賬號(hào)長(zhǎng)時(shí)間不用的比例不在少數(shù)。
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